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2007年01月22日
【
スポンサー・リスクのマネージメントも考えないとなぁ 】
花王が「発掘！あるある大事典2」のスポンサーから降板したというニュースが流れた。
早晩そうなるだろなぁと思ってたから、別に驚きでもモモの木でもなかったのだが、こういうのは、どうも「清潔で 美しく すこやかな毎日をめざして」を標榜している企業にしてはプロアクティブではないなぁと思う。
ま、こういうのをスポンサー・リスクのヒトコトで片付けていいものかどうかは判らないが、やっぱりスポンサーが抱えるリスクの類の一つであることには変わりないだろう。どういう風にヘッジするのかがトテモ難しい問題だとは思うが、これからは無視できない課題になるのではないかと、漠然とそんな風にも思える。「××の提供でお送りします」と言うのはTVの番組なんかではお決まりの台詞だし、提供される我々としてもスポンサー企業が番組の内容を精査して（してないだろうケド）、我々に届けてくれるものと信じてるし（疑ってるケド）。
ちなみにこのエントリを書いてる時点では、花王様のHPのニュースリリース等には、この騒動に関することも、スポンサーを降りたことも一切書かれていない。
某紙の記事によれば、花王からの回答は
日頃から広告主として信頼性のある番組であることを要望していたが、捏造によって今回の事態を招いた。番組を続行するかどうかはテレビ局側が考えること
と切り捨てるような発言になっているが、もしもこの姿勢や発言が事実であれば、ちょっとこういう企業が「すこやかな毎日をめざして」って言ってもうそ臭いような気がする。
ヘッジしようにも出来ない部分もあるかもしれないが、広告主だからと言って「単に媒体を買ってる」的な発想だけではすまない部分もある、と言うか広義のCSRから考えれば、こういう結果に至らないように積極的にクチを挟む「責任」が広告主にはあるように思うのだが。花王さんがそうだとは言わないが、得てして大手の広告主の担当者様は下らんジブンの好みや接待に関する詳細に関しては積極的にクチを挟むのが常である（と某所から伝え聞く）。どうせクチを挟むなら、直接聴視者の利益になる部分で、そういう積極性を発揮してほしいなぁと切に切に思ったりもするのだが、ま、んなコトは願っても仕方ないか。
P.S.
そもそも、中間でウロチョロしてる代理店あたりはこういうのはどんな風に考えているのだろうか。「媒体を売る」と言うコト以外で何か他に代理してくれる部分があるのかと、ふと考えてみれば、あんまし無いような気がしなくもない。そりゃぁ媒体を売るとか、そこにのっける広告を作るコトに関しては、最大限の努力を発揮してくれる（っつうかそうして高く売るワケだ）。だが、こういうスポンサー・リスクに関してなんらかのサポートがあるかと言えば、まぁ、酒飲んで解決とか下半期の媒体料から値引きとかいう実弾攻撃が常で、ここでもやはり聴視者や消費者に目をやってスポンサーをリスクから守ろうとかそういうのは無い（と、知ってる範囲では思う）。
｜by Nagarazoku : 21:53｜コメント (0)｜トラックバック (0)｜
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